Chi sono

Raffaella Lancia

Progetto contenuti, organizzo il lavoro editoriale e coordino le persone che lo realizzano.

Scrivere è una parte del mio mestiere. Perché un contenuto arrivi alla pubblicazione servono anche decisioni: capire a chi parla, scegliere che cosa è importante, dare una struttura alle informazioni, concordare tempi e responsabilità. È un lavoro che conosco sia dalla scrivania di chi scrive sia da quella di chi deve far funzionare una redazione.

Ho iniziato in RCS, come lettrice editoriale. In SITCOM Editore sono stata caposervizio, lavorando anche in redazione per Alice Cucina. Con CM Comunicazione mi sono occupata di ufficio stampa, social, eventi e piani di comunicazione.

Otto anni alla direzione di testate online

Dal 2013 al 2021 ho diretto testate digitali nell’ambito di Gruppo HTML, Triboo Media e Media Prime. Ho partecipato al lancio di DireDonna, dalla struttura del sito alla linea editoriale, e ho costruito e coordinato una redazione di collaboratori esterni, occupandomi di selezione, formazione, calendari e progetti speciali.

Quando è arrivata GravidanzaOnLine, ho dovuto conoscere una testata già esistente, garantirne la continuità e guidarne il rilancio editoriale. Ho lavorato sui contenuti strategici in ottica SEO e sul coordinamento di medici ed esperti come autori.

Ho curato anche Agrodolce: ricette, fotografie e video, dallo storyboard alla direzione creativa, con i rapporti con partner e fornitori.

Sono esperienze che mi hanno insegnato una cosa concreta: la qualità del testo conta, ma da sola non basta se mancano un criterio condiviso, un processo di approvazione e qualcuno che tenga insieme il lavoro.

Dall’editoria ai progetti delle organizzazioni

Oggi porto questa esperienza in progetti aziendali e istituzionali. Per DOS Design ho lavorato a contenuti, linee guida e modelli editoriali nell’ambito di attività per il Ministero dell’Istruzione e del Merito e per IGIT, attraverso il portale Area RGS. Ho anche valutato uno strumento interno di scrittura con intelligenza artificiale, documentandone i limiti e collaborando alla progettazione e al collaudo della versione successiva.

Per Cosmico ho realizzato circa 4.000 nuove schede prodotto del catalogo Tecnafood in nove mesi, partendo dalle specifiche tecniche e dalle indicazioni SEO ricevute. Per «Fatto in casa per voi» ho rivisto in ottica SEO 300 ricette e scritto contenuti su ingredienti e prodotti.

Dal 2022 collaboro con MAUI alla scrittura e revisione di articoli per Google; per Mediacontents ho coordinato e prodotto servizi fotografici e video e interviste durante eventi fra aziende.

Come lavoro oggi

Lavoro come libera professionista, in autonomia o accanto a team già organizzati. Posso seguire la SEO editoriale e la progettazione dei contenuti, confrontandomi con specialisti SEO, designer, sviluppatori e responsabili dei canali quando il progetto lo richiede.

Mi interessa che il lavoro sia comprensibile anche per chi dovrà continuarlo: obiettivi espliciti, criteri editoriali condivisi, calendari e passaggi di approvazione documentati. È il modo in cui ho imparato a trasformare un’idea in contenuti pubblicabili, senza perdere di vista le persone che devono realizzarli.